新闻资讯
公司新闻
行业动态
电子烟百科

电子烟行业的利润有多大?

时间:2018-05-23 来源:
电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品,由电芯、微芯片操控程序控制雾化器将烟油雾化,有着与卷烟相近的烟雾、味道和感觉,它通过雾化等手段,将烟油变成蒸汽后,供用户吸食,可以替代传统的香烟。

一、电子烟产业发展简史


电子烟行业是一个年轻的行业,从电子烟问世至今仅有短短十年时间。

电子烟行业发展历程以及前景

二、烟草市场结构性调整明显,非卷烟类烟草制品增长迅速


虽然目前卷烟还是最主要的烟草制品,但由于公共场所禁烟令日趋严格、卷 烟税率不断提升、民众健康意识增强等因素,许多国家的卷烟销量趋于下降。 《2012 年世界烟草发展报告》的数据显示,全球非卷烟类烟草制品增长态势良 好。不含尼古丁的电子烟已经逐步形成自己的一个新兴市场,含尼古丁的电子烟可以成为卷烟的替代品逐步抢占卷烟的市场,最终将有望形成与传统卷烟分庭抗礼的态势。


三、电子烟产业链情况


电子烟产业链上游市场主要涉及电芯、烟油、发热组件、控制电路等产业, 而下游需求市场则以有戒烟需求的烟民为主。欧美日益强劲的需求、国内政策的管制使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。

目前国内大部分的电子烟生产商是采用 OEM、ODM 的商业模式,即生产商接受 委托商的委托,承接代工生产任务,自主研发和生产电子烟产品和产品配件,并 贴上委托商的品牌商标,无需直接与市场对接。随着市场日渐成熟,目前分散的 电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源,主导行业整合,完成电子烟全产业链的布局,包括电芯、烟油、雾化器等部件,并从 B2B 转向 B2C,加强对上下游的掌控力,同时获取更多的产业链利润。其产业链关系如下:

电子烟行业发展历程以及前景

四、电子烟行业监管情况

1、国内行业监管
目前,我国还没针对电子烟设立行业政策或者相关法律法规,因此国内的电 子烟销售目前在法律上处于模糊地带。
2、国外行业监管
欧美市场的电子烟行业起步较早,相关的行业监管政策也日渐完善。 美国 FDA 在 2015 年 4 月份首次提出了针对电子烟行业的管理方案,要求电 子烟制造商在销售产品之前必须申请许可证,目前该方案尚在审议阶段,未开始 实施。欧盟在 2014 年 4 月份发布指令允许成员国自行决定将电子烟视作消费品 或药品进行监管。英国政府计划将电子烟归类为药品进行监督管理,从 2016 年 开始英国药品与健康产品管理局将对电子烟实施严格监管。但目前我国国家烟草 总局对电子烟等新型烟草产品尚未出台具体的指引或者细则。总体而言,在各国控烟政策覆盖面的形势下,传统烟草市场面临着销售量和利润双双下跌的局面, 给电子烟产业的发展带来契机。

五、市场规模与机遇

我国是电子烟的发明国和生产大国,同时也是卷烟的第一大消费国,拥有全 球最多的吸烟人口,但电子烟尚未普及开来。国内电子烟生产基地主要集中在广 东,深圳是我国电子烟生产中心,生产着全球约 95%的电子烟,大多数厂家做 OEM、ODM,也有少数厂家生产自有品牌。产品内销较少,主要出口到欧美、 日本等海外市场。 据统计,2014 年国内电子烟销售额超过 1.5 亿元人民币。2014 年中烟公司 以及其他传统烟草配套商试探性进入该行业,同时众多以电商为渠道的电子烟品 牌商兴起,竞争加剧。同时,由于电子烟行业产品结构发生改变,国内传统制造 一次性烟和二次性烟的工厂销售额下滑,2014 年下半年开始出现传统一次性烟 和二次型烟的工厂倒闭的情形,而大烟制造商继续保持高额盈利趋势。 但未来国内电子烟市场将逐步活跃起来。公共场合禁烟的逐步收紧会促使国 家烟草总局布局新型烟草,国家烟草总局 2014 年报告提及重视包括电子烟在内 的新型烟草的研发。2015 年 6 月 1 日,北京实施“史上最严”控烟条例。中国产 业信息网发布的《2013-2018 年中国电子烟市场竞争格局及投资战略咨询报告》 预测 2017 年国内电子烟市场规模将达到 6.34 亿元。因此,中国的电子烟市场潜力巨大。

电子烟行业发展历程以及前景

目前我国对电子烟还没有明确的定义,相关法律法规和科技创新政策鼓励也 局限于传统烟草行业。因此,电子烟销售在国内尚未取得法律上的许可,线下渠 道覆盖度极低,网购是主要购买渠道。但随着政府对新型烟草产品的日益重视, 相关的政策应该会陆续出台。一旦国家烟草政策对电子烟放开,电子烟市场将迅速发展。

六、电子烟行业前景

(1)环保健康理念的普及推动了戒烟控烟产品的发展 各国政府和公共组织日益重视公众环保和健康问题,纷纷颁布相关法律和政 策来控烟禁烟。此外,社会民众健康意识也逐步提高。全球控烟禁烟运动的开展、 民众健康意识的提高是电子烟需求的主要驱动因素。烟草消费格局将发生重大变 化,电子烟等戒烟控烟产品市场容量将进一步扩大。

(2)市场容量巨大 我国吸烟人数约为 4亿人,烟民数量是美国的 6-7 倍,但目前电子烟在我 国的普及率还远低于欧美等国,国内市场发展空间巨大。俄罗斯、印度等吸烟人 口大国的电子烟市场目前还是一片空白。即使在欧美等成熟市场,由于政策尚未 完全放开和市场宣传力度不足,目前的消费群体占烟民总体的比例还比较小,未 来的电子烟产品需求还十分巨大。

(3)针对卷烟的税收负担持续加重 近年来,不断提高烟草税成为各国普遍采取的控制措施。烟草税率越高,卷 烟成本高企,零售价格也就随之上涨,烟民负担加重。这样他们就更有可能转向 新型的烟草产品。

(4)电子烟性价比更高 在各国政府大力控烟措施下,传统卷烟的价格会不断攀升。而随着技术进步 和大规模生产的推进,电子烟的价格有望平民化。电子烟的抽吸时间更为持久, 只需更换其中的一次性烟弹便可再次使用。普通电子烟的一次性烟弹使用时长相 当于一包卷烟,长期使用更加节省。电子烟的雾化器、电芯可以重复使用。

(5)技术进步将提升产品质量 电子烟是一个综合型很强的科技产品,它涉及到材料学、电子技术、空气动 力学、流体力学、电热学等。基础学科的发展会促进电子烟的技术改进,制造商的研发投入也推动了电子烟技术的持续进步。从最初的第一代电子烟,发展到当 前的第三代电子烟,其安全性、智能性、口味多样性、抽吸体验等均有较大提升。 技术革新会持续提升电子烟的质量,进而吸引到更多的消费者,抬升电子烟的销量。