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卖电子烟赚钱吗?

时间:2018-05-22 来源:火器电子烟

卖电子烟赚钱吗?我们想给大家分析下电子烟行业市场前景和目前的行情吧。电子烟发明于中国,兴起于海外,从2010年的 7亿英镑到2016年的61亿英镑,6年间增长近800%。电子烟主要市场在海外,并且市场有淡季旺季之分,第一季度和第四季度正值节假日集中时需求量猛增。


电子烟行业前景怎么样

市场规模高速增长,受众不断增加

根据2016年Research and Market发布的《2016-2025年全球电子烟和雾化器,装置和售后市场分析预测》预计,2025年将超过470亿美元。

整个预测期内,北美尤其美国将主导市场,但亚太地区将以最高的年复合增长率快速增长,到2025年占全球电子烟市场价值的27%以上。显著的收入流将出现在中国和印度。


卖电子烟赚钱吗


国外电子烟市场发展快规模大,将持续稳定增长

从消费市场来看,电子烟市场主要集中在美国、英国、意大利、马来西亚、法国、德国等海外国家,2015年全球电子烟销售额达70亿美元,以上国家占据90%以上,其中美国销售额为34.5亿美元,占据近50%的市场份额,是全球最大的电子烟市场。根据EY发布的《Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS): an update on a rapidly evolving vapour market》报告估计,2016德国、法国、意大利、波兰、俄罗斯、韩国、英国这七个国家电子烟使用人数已达610万人。


电子烟行业市场规模


从消费者人数方面来看,18周岁以上的电子烟民也主要分布在欧美国家,其中电子烟消费人数最多的国家分别为美国、英国、法国,人数超过100万。
国内潜力巨大,有望相对高速发展
国内电子烟市场有望最大实现百亿左右规模。近年来市场关注度上升,但仍面临现实困难。综合国内市场情况,市场需求有望相对高速发展。
(1)国内电子烟市场潜力待开发
医学期刊《柳叶刀》发布的研究报告显示,2015年全球吸烟人数为9.33亿人,中国烟民数量全球第一,约占全球烟民数量的三分之一,印度、印度尼西亚、美国紧随其后。尽管中国烟民数量约为美国烟民数量的7倍左右,但目前电子烟在中国的普及率还远低于欧美等国,仅占全球电子烟市场的5%左右。
近年来,控烟政策加强落实,2016年我国卷烟首次出现销量下滑,2016年全国卷烟累计实现销售收入1.3万亿元,较去年(1.41万亿元)降低3.64%。若保守按1%的替代测算,将对应100亿左右的电子烟市场空间。
中国也是全球最大的电子烟出口国,全球95%以上的电子烟产品或其配件产自中国,其中90%出口海外,主要包括美国、英国、波兰、日本、荷兰、德国等国家,国内市场仅消耗5%。
国内电子烟市场规模的急剧增长很大一部分原因是由于海外市场寡头林立品牌竞争力强市场监管规范,出口门槛提高,很多国内电子烟厂家开始开拓国内市场。另一方面,中国自2006年成为《公约》的缔约国后便开始制定相关控烟措施。近年来,国内控烟力度加强、民众对控烟支持度高涨、烟草税赋加重,卷烟销量降低,烟民开始选择电子烟作为替烟工具。
(2)国内面临诸多现实困难
电子烟发端于国内却兴盛于国外,这是由中国的国情,独特的文化综合导致的。可以概括为四大因素:缺乏政策支持监管滞后、国内媒体的负面报道、烟草是中国税收的重要来源、独特文化导致的对电子烟接受度有限。
国内负面舆论使消费者产生误解。由于缺乏明确的政策支持,没有相应的行业标准,造成了电子烟宣传推广的困难,更由此造成了社会上的不少误解。国内市场对新鲜事物的接受速度相对较慢,再加上国内媒体片面的报道,更不利于产品的宣传、市场的推广。国内媒体对电子烟负面报道主要集中在两个方面:一是关于“戒烟”的虚假宣传,二是关于电子烟安全性的质疑。

烟草是中国税收的重要来源,对国家财政贡献大。中国自1994年新税制实施后,开始对烟草征收消费税,1998年、2001年、2009年、2015年分别进行过调整。2015年的调整将卷烟商业批发环节的消费税率从5%上调至11%,并对每支烟加征0.005元从量税。全国烟草工商税利与上缴国家财政额从2011年连续五年上涨,2016年才出现下降现象。烟草工商税利在2014年首次突破1万亿后,连续三年保持在1万亿元以上,2015年更达到历史高点1.1万亿元。


电子烟是烟草的替代品


烟草税收占全国税收比重连年上升,2015年更达到8.77%。烟草是国家税收的重要来源,电子烟是烟草的替代品,电子烟发展必然侵蚀烟草的市场。
国内中烟集团对新型烟草制品尚处于布局阶段,2016年国家烟草专卖局印发的《烟草行业“十三五”科技创新规划》明确提出了培育新型烟草制品国际竞争新优势。
在国内现有的消费习惯下实现消费者对电子烟需求特别是替烟性需求的高度认可度仍需努力。中国与西方国家文化差异、消费者消费习惯的差异,导致中西方消费者对电子烟的接受度有所不同。中国主要有以下两种独特的文化现象。
香烟的社交文化:在中国烟草作为待客之物古已有之,历史悠久,更有文人墨客歌颂。在中国,香烟已经发展成为一种“社交货币”,同时也是一种迅速拉近人们距离的手段。在全世界范围来看,香烟所承载的社交文化几乎为中国所独有。
中国文化含蓄内敛:中国人整体展现出温文尔雅、含蓄内敛、不事张扬的民族个性。这同西方人激情奔放、开放张扬的个性形成了鲜明对比。在西方,英美等国,大烟雾电子烟较小烟雾更受欢迎,电子烟玩家习惯于在人群中制造大烟雾,觉得很酷。而中国人恐对制造大烟雾这一行为较难接受,小烟雾或更适合中国人含蓄内敛的性格。
文化差异性的存在将会导致国内外消费者电子烟消费结构的变化。
(3)市场需求有望相对高速发展
尽管国内电子烟市场存在诸多困难,但未来市场需求有望相对高速发展。主要包括两类,一是替烟需求,二是Vape玩家需求。
随着中国禁烟政策趋严以及消费者健康意识的提高,电子烟作为一种替烟产品的需求有望高速发展。
电子烟较传统烟草有三个优势
1、危害更小。
电子烟不燃烧,不含焦油,不含普通烟燃烧时产生的会导致呼吸系统与心脑血管系统疾病的460多种化学物质等特点,从而除去了普通烟中的致癌物质,对人身体危害更小;
2、口感接近,口味更加丰富。
消费者只需挑选可调节电压电量及可调气流的电子烟搭配合适的烟油,就能保持其口感与卷烟相差无几;此外,电子烟样式、烟油口味丰富且具个性化,是很多消费者选择的理由;
3、电子烟相对卷烟性价比高。
英国公共组织研究表明,传统烟民年均花费是一次性电子烟花费的2倍,可注油电子烟花费的4倍,从经济角度来看,电子烟较传统烟草性价比更高。
凭借这三个优势电子烟可替代卷烟成为一种新型抽烟方式。
此外,国内Vape文化已经形成,杂志影视、论坛、俱乐部及花式蒸汽比赛等多种形式的文化现象也相继涌现,已经逐渐发展成为一种潮流,将极大推动电子烟市场的繁荣。Vape玩家群体已经形成一定规模的数量基数,在相关论坛中注册的玩家已超过78万人。随着Vape群体的发展壮大,电子烟的影响力将与日俱增。

高盛预计,到2020年,电子香烟可能占据美国烟草行业超过10%的销售份额,超过15%的利润份额。


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