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炙手可热的电子烟投资了解一下?

时间:2018-12-12 来源:

近几年以加热不燃烧和新型雾化技术和尼古丁盐小烟为代表的戒烟替烟方式已在全球兴起。在中国,也已经有300多家电子烟方向的创业公司了,创业者蜂拥而上的电子烟,大家了解多少呢?

  上世纪60年代,美国烟草行业正如日中天,年轻烟民赫伯特。吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)意识到燃烧后的烟雾会损害健康,促使他寻找可替代烟草燃烧的方法,受烤面包启发了灵感,于1963年,发明了加热型无烟非烟草香烟装置,这个装置可产生不含尼古丁带有香味的蒸汽,并在1965年获得了专利授权。但烟草公司并不欢迎这样的发明,而且当时人们对烟草的危害也几无认识,这一发明也就无果而终。

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  2003年,中国药剂师中年人韩力,同样因为担忧健康问题,发明了采用超声波雾化技术的第一代电子烟,可将包含尼古丁的溶液雾化供人吸入,并在随后的几年里,成功的商业化运作出了电子烟产品及品牌-如烟。但受限于国内政策和烟草行业压力,如烟急转直下,最终还是退出了电子烟市场,在2013年7500万美元出售给了英国帝国烟草公司。

  2005年,烟草行业巨头菲莫国际,万宝路的拥有者,在世卫组织通过了《烟草控制框架公约》后,便启动了名为iQOS(I Quit Original Smoking) 项目的研发,同烟民发明路线稍显不同,这是个直接将传统卷烟无烟化的革新。经过近10年,花费20亿美金的研发后,2014年,iQOS第一代产品在日本和意大利上市试销。时至2018年,iQOS已迭代推出3.0版本。

  现今市面流行的电子烟的类型,可分为2大品类,一是液体雾/汽化类(Vape),二是(对烟草)加热不燃烧类(HNB)。赫伯特。吉尔伯和韩力的发明,均属于液体雾/汽化类;而iQOS,则为加热不燃烧类。

  Vape一词在2014年入选了牛津词典年度热词,用于描述已成为一种潮流文化的电子烟和电子烟的行为,而这距离电子烟商品化,刚刚十年左右。

  商品化的电子烟从如烟开始,2006年左右从国内出口海外,在英美两国迅速升温,技术多次迭代后也逐步成熟完善,演化出多种产品形态。包括可玩性很高的开放系统(Open System)产品,用来吞云吐雾,被曝光好莱坞明星把玩的多是此类。从业厂商百花齐放,主机, 雾化器/发热芯,烟油,都有专门厂商进行生产,玩家可以购买成品,也可以组合改造各类配件进行DIY,甚至可以自己配制烟油;

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  相对的,封闭系统(Closed System)产品,采用烟弹和烟油一体设计,对于大众来说使用更简单,也更为普遍存在,代表厂商Juul,一个新兴美国厂商,在全美电子烟份额中独占 72%(2018年8月)。

  另外还有所谓一次性电子烟,外观仿照传统卷烟,结构组成和封闭式系统产品相似,只不过为一次性设计,吸完即抛,使用简单,价格亲民,这种方便解瘾小烟成为今年热点。

  HNB产品的代表iQOS,主要部分为加热烟管和烟弹分离设计,加热烟管将温度控制在350摄氏度以内对含烟丝的烟弹进行烘烤,相对于燃烧,这个温度下无明火,不生成烟,也不会产生更多有害物质,烟弹的主要成分则是进行了精加工后的烟草。

  因为本质上仍是烟草制品,iQOS备受瞩目也饱受争议,在菲莫国际发达的老家,美国,在FDA的严格审视下,尽管承认iQOS比传统香烟减少了有害物质,但仍尚未获准上市。在我国,iQOS被纳入《中华人民共和国烟草专卖法》管控范围,而烟草管理部门也尚未批准国外任何HNB型产品在国内的销售,也就是说,目前在国内销售iQOS是非法行为,近年已有多起因走私销售iQOS及相关产品被抓获的案例报道。

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  然而市场的需求是真切的,iQOS一诞生便引起热销,并被誉为“电子烟中的iPhone”,在首发市场日本,据统计,2018年iQOS在日本烟草市场的份额已达到15.5%(其实这里包含了不少代购的数据)。从菲莫国际来源的数据显示iQOS用户2018年已达590万。

  市场调研机构欧睿国际预期全球电子烟民数量在2018年可达到4000万以上,对比中国烟民2018年数据约为3.2亿人。中国做为世界上烟民最多的国家和全球电子烟生产集散地,贡献了90%的电子烟产量,但市场占比却不足10%,成长空间广阔。

  BBC在一个电子烟的纪录片中对烟草和电子烟有害物质进行了对比,结论是可以降低95%的有害物质,无论这个数字是否精确,人们已经越来越清楚电子烟比传统烟草对人体伤害要更少,越来越多的烟民,也开始走向电子烟。

  纵观当下电子烟产品,诸多大小厂商涌向Vape产品的大航道里,至少在中国,尚未受到明确限制,当前国内电子烟生产企业众多,水平参差不齐,但随着未来几年政策明晰,行业应会迎来整合洗牌,市场快速提升的重合发展时期,电子烟行业将迎来爆发期。

  而HNB产品,因本身烟草的属性,曾经的创业公司经过并购,现在几乎只有传统烟草巨头在参与了,市面上供应能兼容iQOS烟弹的HNB设备也寥寥无几。

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  我国烟草部门也没有固步自封,不仅设立了若干个设立了新型烟草制品研究院,以及创新平台,其中火器GS5.0就是属于波顿集团和中烟合作研发加热不燃烧机器,几经改良升级目前已经可以取代iqos机器,成为国产替代iqos机器的首选。

  除了烟民市场,其他可吸食雾化品也极具想象空间,很多国内外电子烟公司打出提神醒脑以及具有辅助睡眠的能量棒产品,这些也许也是一个方向。