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电子烟文化砥砺前行

时间:2018-05-26 来源:

  去年3月底跟 VAPE相关的内容中YouTube上已无法播放,这使一群reviewers感到十分沮丧。

  当社群属于广告商一系列国际性的广告抵制是事件发生的根源 —— 一些重要的广告商撤掉了他们的广告,因为他们不想让自己的广告被投放在不适当的视频中。

  对此的回应是更改了和Up主们的服务条款内容(有很大一部分人认为YouTube这样的反应太夸张了)。这一改变意味着,以后所有发布出来的视频内容必须得完全跟着广告商的节奏来,才能让他们付广告费。

  这种一看到对广告商不利的视频就使其“非法化”的做法惹怒了一票UP主。YT作为一个自由发挥创造的平台,一些较大的频道在上面受到了欢迎,并且Y通过频道的广告收入增加了业务。

  于是,YT就成了UP主们的保姆,对广告商而不是对UP主们一表忠心。最近,YT,开始针对一些特定的频道,并且自动把跟VAPE相关的视频全部删除了。现在reviewers不得不在他们往电子邮箱相关的视频上投广告之前,要求YT人工审核他们的视频,审核并不能保证通过。

  一些YT的 reviewers 对此直言不讳。YT上最受欢迎的电子烟UP主之一——Ruby Roo,认为这种广告保卫战完全是流氓做法。做一个YouTuber不是只选选视频封面图和谐创意视频简介就完事儿了,这是一项需要大量努力的工作。

  迁徙·自由的绿洲

  一些UP主们现在已经转移阵营到其他平台了,这些平台允许发布者拥有自己发布的内容的完全控制权,例如 Patreon。作为用户的独享特权,Patreon允许艺术、视频和其他内容的 UP 主自行为他们的观众、听众和消费者设置奖励机制。这些奖励也会直接作用到 UP 主本身。可以设置的奖励包括:除在Patreon以外看不到的视频的播放权、可以以超值折扣购买出售的商品、第一时间得知圈内信息和商品。这就像一个互惠互利的粉丝俱乐部一样。

  提供资金是因为他们信任并支持艺术家们,而艺术家们提供独家内容来对平台表达谢意。最后,所有人都会有所受益。

电子烟文化

  就在 Ruby Roo 发现自己在YT 上能拿到的报酬大幅下降时(再强调一下,YT给他们报酬就是为了让他们在视频上放广告),她立马决定转战Patreon。因为Patreon可以资助她建立自己的频道,同时还可以弥补他在YT的收入损失。

  其实Ruby Roo在YT上的内容一点都没有因此改变。没有人非要变成P用户,这种做法只是为了那些想要全心为她的创作做出贡献的人可以多一个选择。她的赞助人们可以因此获得分级奖励,并且还能看到Patreon平台上的独家Vlog。

  “我觉得每个人都应该了解一下,这实在是太棒了。”Ruby Roo说,“我们现在拥有非常棒的属于自己的电子烟社区,我实在是太感谢我的每一位粉丝了!”

  其他reviewers对YT有不同的担忧。来自Tenacious TXVapes的Stan感到苦恼的是,现在让那些不那么出名的电子烟频道出现在推荐视频和搜索结果列表里变得越来越难了。由于YT对算法进行了重新设计,UP主们现在难以保持他们的收视率和增长率。

  坚守的不是阵地,是大众

  尽管很让人失望,出于喜爱,Stan还是继续经营着他的YT频道。他很乐于帮助那些对电子烟硬件和技术有疑问的人。

  “电子烟不是一插一摁那么简单。”Stan说,“每个人的情况迥异。如果有一个人试图自己贸然入电子烟的坑,又不知道该做些什么来满足他们对尼古丁的渴望,那很不幸,他们最后还是会觉得跑去加油站买包烟抽更简单。”

  可以自由地做他想做的视频,因为他根本就不期望接到任何广告收入。他只想继续通过他做出来的视频内容接触并帮助到更多的电子烟同好。

  来自KBN的Stephen Chan表示,这次的“非法化”并没有对他产生什么影响,因为他的频道还没有知名到足以被影响。他提议大家可以通过一些其他方式来得到“合法化”。比如说,在频道主同意一些例如联盟推广、添加友情链接、推广视频的要求后,直接给予其资助。Chan鼓励那些想建立自己的YT频道的人把心思多放在视频内容上,以向公司表现他们的努力,并且为他们的产品提供服务。一旦他们的频道达到至少5万的订阅数、每个视频达到1万5以上播放量时,就可以开始收费播放了。

  他给想要继续经营的Youtuber的建议是,不要停止做他们想做的内容。只靠YT的报酬来养活自己始终是不可靠的。人们必须把自己打造成一个品牌,创立起商业模式,以及增长粉丝数来使一切落入正轨。他们可以创作更长远的内容、设计自己的产品,从而开发不同的收入来源。

  大部分 Reviewers 也认同目前的首要目标是帮人们从传统抽烟转换到抽电子烟,然后再参与帮助他们决定购买什么产品。

  一个文化产业的发展需要时间,并且应该任其自然而然地发展。一个人若想成为在一个产业内有影响的人,需要付出耐心和努力,并且人也需要努力地去学会变得有耐心。